امروزه خودرو برای بسیاری از افراد تنها یک وسیله حمل‌ونقل نیست، بلکه بخشی از سبک زندگی، علایق شخصی و حتی هویت حرفه‌ای آن‌ها محسوب می‌شود. به همین دلیل، شخصی‌سازی خودرو و تجهیز آن متناسب با نیازها، سلیقه و نوع کاربری به یکی از مهم‌ترین روندهای صنعت خودرو در جهان تبدیل شده است. از افزایش توانایی‌های حرکتی در مسیرهای آفرودی گرفته تا افزودن امکانات رفاهی، تجهیزات ایمنی و اکسسوری‌های کاربردی، همگی بخشی از فرآیندی هستند که می‌تواند تجربه رانندگی را به سطحی متفاوت ارتقا دهد.

گروه صنعتی ایران روور با تکیه بر تجربه تخصصی در حوزه خودرو و شناخت نیازهای کاربران، خدمات آفرود، آپشن و اکسسوری را به‌عنوان یکی از حوزه‌های تخصصی فعالیت خود توسعه داده است. این مجموعه با بهره‌گیری از تجهیزات استاندارد، دانش فنی، تیم‌های اجرایی متخصص و راهکارهای مهندسی‌شده، خدمات متنوعی را در زمینه تجهیز، ارتقا و شخصی‌سازی انواع خودرو ارائه می‌دهد.